Япония: Продажи пива в Японии увеличились впервые за 18 лет

Продажи пива и пивных напитков Японии в 2022 году выросли год к году на два-три процента — это первое за 18 лет увеличение продаж по итогам года, однако общий объём продаж пива всё ещё на 10 процентов ниже уровня 2019 года, пишет Profibeer.

Компания Suntory Beer увеличила продажи на 5 процентов, у Sapporo Breweries рост продаж составил 3,2 процента. Asahi Breweries показала самое заметное увеличение — на 10,1 процента. А вот компания Kirin Brewery сообщила о снижении продаж на 2,5 процента — это обусловлено увеличением акцизов в 2020 году, что сказалось на спросе на пивные напитки с низким содержанием солода.

В 2023 году аналитики рынка ожидают снижения продаж пива на 3 процента. В октябре ожидается снижение акцизных ставок на пиво и повышение их на квазипивные напитки с низким содержанием солода.

Японские потребители пьют всё меньше алкоголя, в том числе пива. Прежде всего отказывается от алкоголя молодёжь. По статистике, в 2019 году всего 7,8% японцев в возрасте от 20 лет регулярно употребляли алкоголь. В 1999 году эта группа была значительно больше — 20,3%. Столкнувшись со снижением поступлений от продажи алкоголя в государственный бюджет, налоговая служба Японии даже объявила конкурс идей, которые помогут вернуть молодежь к употреблению алкоголя.

На фоне этого крупные японские компании уходят на другие рынки. Asahi заявила, что переориентируется на американский рынок, как и Suntory, которая планирует популяризировать в США алкогольные коктейли в банках. Кроме того, производители пива расширяют производство других продуктов, прежде всего для здорового питания. Kirin активно развивает выпуск лекарственных препаратов и пищевых добавок, а Asahi — напитков без сахара, газированной воды и чая.

17 января, 2023