США: MillerCoors подала в суд на AB InBev из-за рекламы про кукурузный сироп в пиве
Хотя король в рекламе пива Bud Light, показанной во время Суперкубка, «просто хотел вернуть кукурузный сироп его законным владельцам», проживающим в замках Coors Light и Miller Lite, компания MillerCoors, производящая оба бренда, всё же этому не обрадовалась, сообщает Profibeer.
21 марта MillerCoors подала в суд на Anheuser-Busch, сочтя, что эта реклама намеренно вводит потребителя в заблуждение. В рекламе утверждается, что в составе Coors Light и Miller Lite присутствует кукурузный сироп, хотя это не так.
Иск, направленный в Окружной суд США по Западному округу штата Висконсин, был подан почти через два месяца после первого показа рекламы, спровоцировавшего вражду между производителями. MillerCoors просит запретить Anheuser-Busch демонстрировать, по их мнению, «ложную и вводящую в заблуждение» рекламу.
В ролике король, живущий в замке Bud Light, по ошибке получил бочку кукурузного сиропа и решил отправиться в далекое путешествие, чтобы доставить ее по верному адресу. Когда он со своими компаньонами прибывает в замок Coors Light, тамошний король говорит: «Похоже, кукурузный сироп вернулся обратно домой, чтобы из него сварили пиво». В иске утверждается, что из-за подобного заявления, в частности, создается впечатление, будто кукурузный сироп — единственный ингредиент в Coors Light.
— Anheuser-Busch нагнетает страх вокруг этого распространенного ингредиента пива, который, кстати, сама использует во многих собственных сортах в качестве добавки при брожении, — заявил в четверг Адам Коллинз, вице-президент по коммуникациям MillerCoors.
Кукурузный сироп указан в качестве ингредиента в нескольких продуктах Anheuser-Busch, включая Bon & Viv Spiked Seltzer и Stella Artois Cidre, но кампания для Суперкубка была сфокусирована на Bud Light, которое варят с использованием риса.
Как говорится в заявлении вице-президента Anheuser-Busch по связям с общественностью Джеммы Харт, реклама «направлена на то, чтобы показать основное отличие от Miller Lite и Coors Light. Эти сорта пива варятся с кукурузным сиропом, Bud Light – нет».
В иске MillerCoors сказано, что кукурузный сироп добавляется во время процесса брожения, затем дрожжи поглощают и расщепляют его, не оставляя кукурузного сиропа в конечном продукте. MillerCoors также заявляет, что Anheuser-Busch преднамеренно не различила понятия «кукурузный сироп» и «кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы». Это, по заявлению из судебного иска, может привлечь внимание потребителей, поскольку кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы может стать причиной ожирения. Anheuser-Busch сделала это, чтобы «напугать потребителей» и заставить их перейти на Bud Light, говорится в иске.
— Мы считаем, что преднамеренная ложь опасна для всей отрасли, и мы подаем этот иск, чтобы рассказать миру правду, — заявил Адам Коллинз.
Продажи пива в Соединенных Штатах снижаются в течение нескольких лет, согласно данным Beer Institute. По словам Коллинза, MillerCoors, Anheuser-Busch, Heineken и Constellation Brands вели переговоры по поводу запуска совместной кампании для оживления продаж пива, но на данный момент все дискуссии прекратились.
— Мы считаем, что нет смысла тратить время и деньги на общеотраслевую кампанию, когда лидер отрасли очерняет качества ингредиента, широко используемого пивоваренными предприятиями, включая самих Anheuser-Busch, — добавил он.
Anheuser-Busch продолжает заступаться за свою рекламу.
— Иск MillerCoors является необоснованным и никак не помешает Bud Light соответствовать требованиям «прозрачности», необходимой для потребителей. Мы поддерживаем «прозрачность» производства Bud Light в своей рекламной кампании и не планируем ее менять, — сказала Джемма Харт.
23 марта, 2019
